Den amerikanske brennevinsgiganten Brown-Forman rapporterte en kraftig nedgang på 62 prosent i kanadisk salg av flaggskipmerket Jack Daniel’s, og tilskrev nedgangen en utbredt boikott av amerikanske alkoholholdige drikker over hele Canada . Effekten, som ble avslørt i selskapets kvartalsrapport 28. august, understreker de økende økonomiske konsekvensene av politiske spenninger mellom de to landene på grunn av den nylige handelspolitikken.
Det Louisville -baserte selskapet sa at den kanadiske boikotten hadde en «betydelig» effekt på selskapets økonomiske resultater i første kvartal av regnskapsåret 2026, ettersom amerikanskprodusert brennevin ble fjernet fra hyllene i viktige provinser, inkludert Ontario , Québec og New Brunswick. Selv om Canada vanligvis står for omtrent 1 prosent av Brown-Formans totale globale nettoomsetning, utløste den plutselige og alvorlige nedgangen bredere bekymringer om markedstilgang og kontinuitet i forsyningskjeden i Nord-Amerika.
Brown-Formans nettoomsetning falt med 3 prosent fra år til år til 924 millioner dollar i kvartalet som sluttet 31. juli. Selskapets justerte inntjening per aksje holdt seg stabilt på 36 cent, noe som innfridde analytikernes forventninger. Selskapet advarte om at fortsatte makroøkonomiske og geopolitiske utfordringer kunne tynge resultatene ytterligere i de kommende kvartalene, noe som førte til forsiktige utsikter for resten av regnskapsåret.
Boikotten ble lansert som svar på tolltiltak innført av USA på utvalgte kanadiske importvarer, noe som førte til en rask gjengjeldelsesreaksjon på provinsielt nivå. Flere kanadiske brennevinskontrollstyrer stanset salget av amerikansk brennevin i protest, noe som direkte påvirket ikke bare Brown-Forman, men en bred gruppe amerikanske alkoholeksportører.
Brown-Formans kvartalsresultater gjenspeiler den kanadiske boikottens innvirkning
Bransjegrupper rapporterte at eksporten av amerikansk brennevin til Canada falt med 62 prosent i første halvdel av 2025, mens eksporten av vin falt med 67 prosent. I det kritiske markedet i Ontario skal amerikansk brennevin ha falt med mer enn 80 prosent i boikottperioden. På landsbasis falt det totale brennevinssalget i Canada med nesten 13 prosent mellom begynnelsen av mars og slutten av april, noe som fremhever en ringvirkning på tvers av alkoholhandelssektoren.
Kanadiske merkevarer har benyttet muligheten til å øke markedsandelen, og salget av innenlandsk alkohol i Ontario har økt med 14 prosent i samme periode. Brown-Formans finansdirektør Leanne Cunningham bekreftet at amerikanske produkter har vært borte fra hyllene over hele Canada i flere måneder, noe som har påvirket selskapets kvartalsresultater betydelig.
Administrerende direktør Lawson Whiting karakteriserte fjerningene i provinsen som mer skadelige enn tollsatser , og uttalte at boikotten eliminerte salget fullstendig i stedet for bare å blåse opp prisene. Mindre amerikanske produsenter har også lidd betydelige tap. Sagamore Spirit, basert i Maryland, sa at salget i Canada har stoppet helt opp. Hope Family Wines, en produsent i California, rapporterte at forsendelser fortsatt står fast på kanadiske lager på grunn av regulatoriske komplikasjoner som følge av boikotten.
Tidlige tegn på lettelser i restriksjonene dukker opp i vestlige provinser
Det er tidlige tegn på at noen provinser kan komme til å lette på restriksjonene. Forhandlere i Alberta og Saskatchewan har begynt å gjeninnføre visse amerikanske merker, selv om tidslinjen for en fullstendig gjenåpning av markedet fortsatt er usikker. Gjeninntredensprosessen forventes å være gradvis, og distribusjonsutfordringene vedvarer ettersom kanadiske leverandører justerer sine innkjøpsstrategier.
Til tross for tilbakeslaget i Canada, indikerte Brown-Forman at de vil flytte strategisk oppmerksomhet til markeder i Asia og Latin-Amerika, hvor forbrukernes etterspørsel etter premium brennevin fortsatt er sterk. Selskapet sa at de fortsatt er forpliktet til sin langsiktige globale ekspansjonsstrategi, samtidig som de følger nøye med på utviklingen i nordamerikanske handelsforbindelser.
Den kanadiske boikotten illustrerer hvor raskt politiske konflikter kan forstyrre etablerte handelsstrømmer og endre forbrukeratferd betydelig. For amerikanske produsenter som er sterkt avhengige av distribusjon på tvers av landegrenser, har episoden forsterket behovet for markedsdiversifisering og geopolitisk risikoplanlegging. – Av Content Syndication Services .